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2026-01-21 22:38:24
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返回列表机能布料◈ღ◈。时尚穿搭◈ღ◈！运动套装◈ღ◈。十博◈ღ◈。运动内衣◈ღ◈，於二零零七年◈ღ◈，本集团针对中国不同区域市场设立不同的策略定位与目标◈ღ◈，积极透过营销及品牌推广◈ღ◈、产品研发◈ღ◈、渠道拓展和管理以及供应链管理各方面的举措◈ღ◈，全面支持巩固李宁品牌核心业务持续快速增长◈ღ◈，同时致力构建多品牌架构◈ღ◈，开拓新业务◈ღ◈。
年内实博体育app◈ღ◈，本集团继续投放大量资源◈ღ◈，强化推进多元化整合营销◈ღ◈，以突显品牌差异化定位和提升李宁品牌形象◈ღ◈。本集团拥有丰富的赞助及品牌营销资源◈ღ◈，国内常年赞助中国体操◈ღ◈、跳水◈ღ◈、乒乓球◈ღ◈、射击四支金牌国家队伍◈ღ◈；国际继续赞助西班牙篮球队疼插30分钟一卡二卡三卡四卡◈ღ◈、保持与职业网球选手联合会（ATP）的中国官方市场合作夥伴关系◈ღ◈、与知名国家篮球协会（NBA）球星沙奎err_尼尔（ShaquilleONeal)合作联合品牌「李宁－SHAQ」篮球产品◈ღ◈。同时◈ღ◈，本集团利用北京2008奥运会带动下的消费者热情疼插30分钟一卡二卡三卡四卡◈ღ◈，重点投入相关营销活动◈ღ◈，抓紧此契机促进国内销售和推进李宁品牌国际化进程◈ღ◈。本集团於年内和报告期後在营销及品牌推广方面之重要举措概述如下◈ღ◈：
本集团早与中央电视台保持长期合作夥伴关系◈ღ◈，年内更与中央电视台体育频道达成合作协议◈ღ◈，中央电视台体育频道（涵盖北京2008奥运会期间的奥运频道）於协议期内播出的所有栏目及赛事节目的所有主持人◈ღ◈、新闻报导员和出镜记者均穿着李宁牌产品◈ღ◈。中央电视台体育频道为国内转播国际赛事最多◈ღ◈、最具影响力疼插30分钟一卡二卡三卡四卡实博体育app◈ღ◈、观众最多的专业体育频道◈ღ◈。本集团将借助体育频道这一对外交流的重要视窗◈ღ◈，全面展示李宁品牌国际化及专业化的形象◈ღ◈。
本集团与瑞典奥委会签约◈ღ◈，正式成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作夥伴◈ღ◈，同时获授权在瑞典境内销售奥运相关产品◈ღ◈，使李宁品牌出现在瑞典奥委会於瑞典各项与奥运相关的宣传中◈ღ◈。本集团亦於年内成为西班牙奥委会官方合作夥伴及西班牙奥运代表团官方装备供应商◈ღ◈。携手国际奥运代表团征战北京2008奥运会◈ღ◈，为本集团国际化战略的重要举措疼插30分钟一卡二卡三卡四卡◈ღ◈，亦标志着本集团在体育营销领域取得又一次突破◈ღ◈。
年内◈ღ◈，本集团奥运主题巡展「冠军荣耀◈ღ◈，一路有你」冠军中国行活动在长春启动◈ღ◈，巡展活动地点覆盖北京◈ღ◈、上海◈ღ◈、广州◈ღ◈、武汉◈ღ◈、杭州◈ღ◈、秦皇岛◈ღ◈、渖阳◈ღ◈、成都◈ღ◈、西安◈ღ◈、南京等15个重要城市和奥运主办城市◈ღ◈。巡展活动邀请中国多位着名奥运冠军助阵◈ღ◈，向消费者传达本集团的奥运理念◈ღ◈，使消费者通过对奥运会的关注◈ღ◈，提升对李宁品牌的认同◈ღ◈，增加品牌知名度◈ღ◈。
二零零七年十一月◈ღ◈，众多奥运英雄出席了本集团名为「英雄聚首◈ღ◈，剑指2008」的新闻发布会◈ღ◈。本集团发布了以「英雄」为主题的奥运战略◈ღ◈，重点公布了「英雄团队」◈ღ◈、「英雄手势」◈ღ◈、「英雄荣归」三大重要计划◈ღ◈，彰显本集团作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀◈ღ◈。以本集团赞助的「英雄团队」作为奥运战略核心◈ღ◈，一系列以「英雄团队」为传播主题的市场营销活动火热进行◈ღ◈，极好地提升了品牌形象◈ღ◈。
继签约西班牙篮球队後◈ღ◈，本集团於年内与阿根廷篮球协会签署了战略合作协议◈ღ◈，正式成为阿根廷篮球协会的合作夥伴和阿根廷国家男◈ღ◈、女篮球队的指定运动服装赞助商◈ღ◈。田径领域方面◈ღ◈，继与苏丹国家田径队开展合作及赞助世界马拉松名将埃塞俄比亚选手特罗沙（AmbesseTolossa）後◈ღ◈，本集团与坦桑尼亚田径队宣布合作◈ღ◈，在合作期内为该队提供全面的装备赞助◈ღ◈。上述与国家运动劲旅的合作实博体育app◈ღ◈，是本集团在运动营销领域取得的重大成功◈ღ◈，充分证明李宁品牌的专业运动装备得到了世界顶尖运动队的认可疼插30分钟一卡二卡三卡四卡◈ღ◈。
除赞助中国三大篮球赛事之一的中国大学生篮球联赛（CUBA）和中国大学生足球联赛（CUFL）外◈ღ◈，本集团亦广泛赞助和举办中国初中学生篮球联赛◈ღ◈、「梦想星传」2007李宁中国篮球选秀营◈ღ◈、李宁3+1篮球挑战赛◈ღ◈、「iRun无规矩自由跑」等面向广大运动爱好者和青少年的活动◈ღ◈。将营销活动大范围植根於现时体育运动用品消费的主群体及未来的消费主力军◈ღ◈，对公司品牌建设与长期发展均具有深远和正面的影响◈ღ◈。
产品设计研发创新一直是李宁品牌坚持不懈的追求◈ღ◈，同时也是李宁品牌积极面对行业竞争◈ღ◈、建立鲜明品牌专业形象和迈向国际的重点策略◈ღ◈。本集团於中国内地以及香港均设有设计研发中心◈ღ◈，具备优秀的产品开发和设计专业团队◈ღ◈，并与着名学府及专业机构进行研发合作◈ღ◈。为进一步提高产品设计水平◈ღ◈，二零零七年更在美国俄勒岗州波特兰市成立设计中心◈ღ◈，直接利用当地丰富的设计师资源◈ღ◈，并接触最新的运动鞋文化潮流◈ღ◈。
二零零七年内◈ღ◈，本集团将核心专利科技－「李宁弓」减震科技成功运用至鞋产品上◈ღ◈。「弓」系列产品在减震功能上处於同类产品高水平◈ღ◈，在整体科技性能上与竞争品牌同类产品相若◈ღ◈。继「弓」系列跑鞋产品成功上市後◈ღ◈，融合了高科技与东方元素时尚外观设计的「弓」系列篮球产品刚一面世◈ღ◈，即以高零售价及高订货量取得优秀成绩◈ღ◈。同样富於东方特色时尚设计的第四代超轻透气跑鞋◈ღ◈，延续前三代李宁超轻跑鞋的优点并进行改进◈ღ◈，采用中国传统燕子结构配合超轻保护材质透气结构实博体育app◈ღ◈，亦是一上市即受到市场追捧◈ღ◈。
继「飞甲」篮球鞋赢得「iF中国2006工业设计大奖」後◈ღ◈，「飞甲Ⅱ」篮球鞋也入选国际权威杂志《财富》中文版「2007年度最成功产品设计」◈ღ◈，成为运动鞋品牌中的唯一获选者◈ღ◈。本集团打造的另一款专业篮球鞋「半坡」◈ღ◈，以杰出的设计理念和完美的执行手法◈ღ◈，在素有全球工业设计奥斯卡美誉的「iF工业设计大奖」2007评选中获得了「娱乐及时尚」类别大奖◈ღ◈。「半坡」专业篮球鞋同时荣获我国最具权威性的工业设计大奖「2007中国创新设计红星奖」◈ღ◈，为众多获奖产品中唯一获奖的鞋类产品◈ღ◈。以上荣誉◈ღ◈，共同验证了李宁牌产品的优秀设计素质疼插30分钟一卡二卡三卡四卡◈ღ◈。
服装科技方面◈ღ◈，本集团采用韩国先进科技◈ღ◈，联同核心材料供应商开发ATDRYSMART科技运用於服装产品◈ღ◈，订货会上得到经销商的热烈反应◈ღ◈。ATDRYSMART科技能阻挡小雨并极快速排汗◈ღ◈，同时质地超轻◈ღ◈，具有双向透气◈ღ◈、抗菌和防紫外线功能◈ღ◈。该技术将被运用在北京2008奥运会的服装产品上◈ღ◈。
本集团将高科技运用於产品开发◈ღ◈，亦将具有东方特色的时尚元素融入产品设计◈ღ◈，不断追求产品功能与外观的完美结合◈ღ◈。未来◈ღ◈，本集团将继续优化产品设计开发流程◈ღ◈，在产品设计方面注重专业性◈ღ◈、科技性和时尚性相结合◈ღ◈，以不断增加李宁牌的核心竞争力◈ღ◈。
二零零七年四月◈ღ◈，本集团新推出的新动牌产品正式在市场开始销售实博体育app◈ღ◈。新动牌为李宁品牌属下品牌实博体育app◈ღ◈，以超市为销售渠道◈ღ◈。新动牌产品上市以来◈ღ◈，销售业绩不俗◈ღ◈，渠道覆盖进展良好◈ღ◈。截至二零零七年十二月三十一日◈ღ◈，新动品牌已进入119个城市◈ღ◈，现有经销商58家◈ღ◈，店铺数量达400间◈ღ◈。
新动品牌业务的发展一方面为本集团业务开拓了新的销售模式和建立新的销售网络◈ღ◈，另一方面更有效地利用集团供应链◈ღ◈，以达致规模经济效益◈ღ◈。在发挥与李宁品牌互补的作用下实博体育app◈ღ◈，新动牌未来业务发展重点为不断清晰品牌定位和形象◈ღ◈、丰富产品线和扩大销售网络◈ღ◈，以实现快速增长实博体育app◈ღ◈。
本集团与法国AIGLE的合资经营於二零零六年上半年正式运营◈ღ◈，但业绩表现未尽理想◈ღ◈。截至二零零七年十二月三十一日◈ღ◈，在中国共开设了43间AIGLE店铺◈ღ◈，未来业务发展将着重於调整产品组合与定价以及供应链本地化◈ღ◈，以提升店效和促进销售◈ღ◈。
