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　　根据 GWI《全球运动健身经济报告》◈ღ✿，受疫情影响◈ღ✿，全球运动市场规模下降◈ღ✿， 但静态运动（主要为瑜伽◈ღ✿，普拉提◈ღ✿、芭蕾等轻运动）的渗透率从 2018 年 3.78%提升至 2020 年的 5.25%◈ღ✿。而 2018 年中国大陆静态运动的渗透率仅为 7.1%◈ღ✿，参考欧美等市场（15%+）仍有较大提升空间◈ღ✿。

　　而轻运动的风靡带来了运动服饰（尤其是针对女性的运动服饰）的发展契机◈ღ✿，极有可能成为服装行业的下一个风口◈ღ✿。

　　“轻运动”是指负荷小10bet十博体育官网◈ღ✿、强度小◈ღ✿、能耗低◈ღ✿、简单易行的运动 方式集合◈ღ✿，包括慢跑◈ღ✿、瑜伽◈ღ✿、普拉提10bet十博体育官网◈ღ✿、跳舞◈ღ✿、骑行◈ღ✿、滑板◈ღ✿、飞盘等中低强度的运动项目◈ღ✿。

　　如今人们越来越注重健康的生活方式◈ღ✿，但传统的运动又太累或太耗时间◈ღ✿，所以越来越多的城市居民爱上了轻运动◈ღ✿，通过“轻运动” 进行健身锻炼◈ღ✿，调节身心状态◈ღ✿，保持身体活力◈ღ✿。

　　运动科技推动健身消费场景家庭化◈ღ✿、社群化◈ღ✿：我国运动 APP 和智 能化装备逐渐完善◈ღ✿，运动健身 APP 用户规模持续稳定在 2 亿以上◈ღ✿。技术更新驱动健身产业向全渠道◈ღ✿、智能化◈ღ✿、数字化发展◈ღ✿，运动科技 通过线上线下技术联动◈ღ✿，提供更多元化的运动场景◈ღ✿。

　　同时◈ღ✿，后疫情时代◈ღ✿，运动健身线上化趋势持续加强校长也风流◈ღ✿，轻运动成为 直播课首选◈ღ✿。运动健身类 App 使用更加高频◈ღ✿：根据 CBNData《国 民运动健康趋势报告》◈ღ✿，76%的人认为自己在疫情后更重视也更愿 意运动◈ღ✿，疫情期间运动健身 APP 月活规模同比增加 1.9 倍◈ღ✿，使用 时长同比增至 2.5 倍◈ღ✿。（报告来源◈ღ✿：报告研究所）

　　而轻运动因其自身便利性（对场景要求低）◈ღ✿，比传统健身项目更适合线上化◈ღ✿。如瑜伽成为直播课首选◈ღ✿，抖音的瑜伽话题下累计播放量 已超过 480 亿次◈ღ✿；如上海封控以来◈ღ✿，刘畊宏带动居家健身风潮◈ღ✿：刘畊宏抖音账号粉丝数从疫情前的 10 万+◈ღ✿，飙升至 7000 万人左右◈ღ✿， 点赞数达 1.1 亿（截至2022/7/10）◈ღ✿，每场直播观看人数超 1000w 人◈ღ✿。

　　核心人群女性消费市场崛起◈ღ✿，女性健身意识提升◈ღ✿，参与运动人数快速增加◈ღ✿。同时在运动服饰方面女性消费意愿更强◈ღ✿，成为运动服饰的消费主力

　　女性运动人群快速增长◈ღ✿，成为运动健身主力军校长也风流◈ღ✿。随着女性教育程 度◈ღ✿、收入水平提升◈ღ✿，自身健康◈ღ✿、身形塑造得到重视◈ღ✿，有健身习惯的 女性越来越多◈ღ✿，成为运动人群的半壁江山（健身APP 乐刻/keep 女性用户数量占比分别为 54%（2020 年）/60%（2022 年））◈ღ✿。

　　而对于众多年轻女性而言◈ღ✿，运动健身◈ღ✿，装备先行◈ღ✿，穿上健身服本身就象征着专业和自信◈ღ✿：一方面◈ღ✿，健身服的裁剪设计更适合运动 （如 leggings的让女性在深蹲◈ღ✿、硬拉时避免尴尬◈ღ✿、加强支撑◈ღ✿，而 运动内衣对副乳凸显的传统内衣弊端进行改造◈ღ✿，支持更多女性跑跳 自信）◈ღ✿。另一方面◈ღ✿，健身服的意义在于鼓励更多的初学者开始运动◈ღ✿。2018 年◈ღ✿，美国健身服饰品牌 Barbell Apparel的调研显示◈ღ✿，58.2% 的健身者的健身动力是「穿上健身服」10bet十博体育官网◈ღ✿。

　　并且◈ღ✿，女性消费能力提升◈ღ✿、付费意愿更强◈ღ✿。根据《2021 年大众健身行为 与消费研究报告》显示◈ღ✿，近几年女性体育消费显著增长◈ღ✿，2021 年 女性人均年消费额达 6362 元◈ღ✿，同增近 50%（而同期整体体育运动者年均消费金额同增 35%至 5670 元）◈ღ✿。具体来看◈ღ✿，在购买健身卡 及私教课程等方面显著高于男性◈ღ✿，根据 keep 发布的 2021 年双十 一战报◈ღ✿，在此期间 keep的女性购买用户数量是男性 2.08 倍◈ღ✿。同时校长也风流◈ღ✿， 2021 年在运动鞋服消费上◈ღ✿，女性占比也超 50%◈ღ✿。

　　从抖音◈ღ✿、小红书这类社交媒体热度来看◈ღ✿，瑜伽的讨论度已超越除篮球足球外的大部分运动项目◈ღ✿。另外◈ღ✿，从天猫运动专业用品销售情况 来看◈ღ✿，相比其他运动◈ღ✿，瑜伽用品的专业性和消费力更强(部分其他 运动项目可以穿着一般的运动服装进行锻炼)◈ღ✿。随着女性健身的普及◈ღ✿，紧身运动服饰走进日常生活◈ღ✿。如今的瑜伽 裤一类的紧身裤不仅是运动服饰◈ღ✿，更成为女性彰显自身兴趣和健康 生活方式的媒介10bet十博体育官网◈ღ✿。在国内一线城市◈ღ✿，瑜伽裤校长也风流◈ღ✿、运动 Bra 搭配大码西 装外套◈ღ✿，也已成为都市运动女性的日常穿搭之一◈ღ✿。在此趋势下◈ღ✿，专 业的紧身运动服饰的应用场景被拓宽◈ღ✿，有望带动整体需求的增长◈ღ✿。

　　再如正在兴起的运动内衣◈ღ✿，当前国内渗透率极低◈ღ✿，有望随女性舒适性 需求提升实现弯道超车 ◈ღ✿。国内内衣市场格局分散◈ღ✿，运动内衣渗透率提升空间大◈ღ✿。随着运动习惯的养成◈ღ✿、参与运 动人群的增加校长也风流◈ღ✿，中国运动文胸市场或有较大发展潜力◈ღ✿。

　　健身习惯逐步向低线城市传递◈ღ✿，有望成为长期生活方式◈ღ✿。健身意 识会随着居民收入水平的提升而加强◈ღ✿，且低线城市人民整体生活压 力和节奏相对一二线轻松◈ღ✿，有更多时间参与健身◈ღ✿。与一些生命周期 较短的潮流风潮不同◈ღ✿，“健身几乎是一件只要付出就能得到回报的 事”◈ღ✿，在持续健身过程中◈ღ✿，人们可以不断得到正反馈◈ღ✿，进而激励运动者将其培养成为长期习惯◈ღ✿。

　　运动服饰风格也在向低线传递◈ღ✿。随着运动习惯的养成◈ღ✿，女性的健身 服饰风格也在朝着越来越专业◈ღ✿、贴身10bet十博体育官网◈ღ✿、美观的方向发展◈ღ✿。除去面料科技不断改进的原因外(贴身专业的服饰具有良好的弹性◈ღ✿、支撑性◈ღ✿， 更加透气◈ღ✿、并具有一定的塑形效果)◈ღ✿，还有穿衣观念上的改变-——女性更加乐于展现自己健身健美后的身材◈ღ✿。因此◈ღ✿，我们预计随着健身 习惯的逐步下沉◈ღ✿，轻运动服饰的风尚也有望随之下沉◈ღ✿。从百度指数来看◈ღ✿，“瑜伽裤”的全国搜索指数自 2020 年以来上升 趋势明显◈ღ✿，一线及新一线城市的上升趋势早于低线城市◈ღ✿，潮流呈现 出由高线向低线传导的趋势◈ღ✿，且高线城市的热度持续高涨◈ღ✿。

　　在此背景下◈ღ✿，更了解本土消费者需求的高性价比的新国货品牌 在下沉市场或有更大机会◈ღ✿。由于海外产品市场定位以及渠道受 限等原因◈ღ✿，国际品牌在下沉市场尚未形成显著竞争力◈ღ✿，下沉市 场对国货品牌的支持度总体上更高◈ღ✿。并且该类消费者更看重产品经济实用校长也风流◈ღ✿，高性价比是吸引其购买国货的主要因素◈ღ✿，通过提 供兼具颜值和性价比的产品将助力国牌抢占低线城市份额◈ღ✿。（报告来源◈ღ✿：报告研究所）返回搜狐◈ღ✿，查看更多瑜伽◈ღ✿，实博体育app十博◈ღ✿，10bet十博体育官网◈ღ✿，十博app官方◈ღ✿，实博体育◈ღ✿。实博最新网站◈ღ✿，运动内衣◈ღ✿。