实博体育app|被C的走不了路|运动内衣贴身衣物行业最具前景的细分赛道！
2023-02-02 11:47:15
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返回列表2020 年上半年疫情袭击★★ღ，数字化能力是承压能力的利器★★ღ，一是线上渠道数字化★★ღ，耐克★★ღ、李宁★★ღ、安踏★★ღ、 LornaJane 这类大型运动品牌依托原有的多元化线上渠道★★ღ，稳定发挥★★ღ，安踏集团电商业务通过顺丰 +EMS 配送★★ღ， 24 小时不打烊★★ღ， 1 月电商业务超额完成目标★★ღ；二是供应链数字化 + 线下渠道数字★★ღ，运动品牌巨头李宁在基础设施云化★★ღ、触点数字化★★ღ、业务在线化★★ღ、运营数据化★★ღ、决策智能化五个层面改革成为国内经典案例★★ღ，为运动内衣业务也创造了一定的护城河★★ღ。
运动内衣具有季节性★★ღ，冬季销量较低★★ღ，而进入春季后复苏★★ღ，但从上半年的线上数据来看实博体育app★★ღ，具有国际影响力的品牌已形成第一梯队★★ღ，如 Nike ★★ღ、李宁★★ღ、 LornaJane 被C的走不了路★★ღ，均保持天猫 200+万 /月销售额实博体育app实博体育app★★ღ。
目前而言被C的走不了路★★ღ，运动内衣还在普及阶段★★ღ，运动内衣被视为专业装备★★ღ，相当一部分消费者认为背心内衣可以替代★★ღ，所以贴身衣物赛道的驱动力来源于功能舒适性和时尚性★★ღ。由于运动内衣需要在运动时贴身穿着★★ღ，所以其舒适性★★ღ、吸汗性★★ღ、排湿性和快感效果非常关键被C的走不了路★★ღ，另外★★ღ，消费者在购买时也比较关注运动内衣的价格和材料★★ღ。
运动内衣外穿文化兴起★★ღ，因此对于运动内衣的潮流款式色彩以及塑形效果是她们在选择运动内衣时主要考虑的因素★★ღ。以 Lululemon 在天猫平台上销量最多的 Align 系列瑜伽裤为例★★ღ，采用排汗干爽★★ღ、四面弹力的 Nulu 面料★★ღ，添加延展性好★★ღ、不易变形的 Lycra 氨纶★★ღ，面料裸感亲肤不紧绷★★ღ；同时在腰部设计了隐藏式口袋★★ღ，使用为亚洲体型设计的窄腰版型以从视觉效果上拉长腿部★★ღ，达到塑形效果★★ღ。
就中期趋势而言★★ღ，普及率在没有杀手级产品出现前★★ღ，基于性价比产品渗透★★ღ，4月份换季以后性价比代表品牌迪卡侬迅速连续进入线★★ღ，李宁和国产中端品牌暴走的萝莉也获得不俗的表现★★ღ；而对于时尚感★★ღ，Nike★★ღ、LORNAJANE等中高端调性较强的品牌一直稳居TOP5★★ღ，适合运动内衣外穿★★ღ、拍照打卡实博体育app★★ღ、嘻哈文化★★ღ。
长期趋势而言★★ღ，面料功能仍是主要趋势★★ღ，具有国际竞争力的运动内衣品牌在面料上必然有较强竞争力★★ღ，除了两大巨头Nike★★ღ、Adidas★★ღ，如Lululemon与领先的面料供应商合作开发专有面料实博体育app★★ღ，包括主打速干的Everlux★★ღ、主打柔软的Nulu及Nulux等★★ღ。
投资具有发展潜力的成长品牌★★ღ，如YFT实博体育app★★ღ，上半年出现在天猫TOP10一次★★ღ，但其设计感★★ღ、品质★★ღ、国际化布局★★ღ、线下渠道四个维度都具有整合和赋能的潜质被C的走不了路★★ღ，以YFT的设计感可与运动巨头的供应链相结合★★ღ，线下去到打造智慧门店案例等★★ღ。
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