十博app官方贴身衣物|匿踪库卡隆套装|行业最新！8月主流电商平台数据分析！
2024-10-02 05:28:18
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返回列表8月传统电商平台合计成交额29.13亿元★◈，增速回升★◈，拐点将至★◈。9月整个贴身衣物线上销售回升即将到来★◈，继而迎来全年双十一大盛典★◈，现阶段线下订货会正处于热火朝天的阶段★◈，本年双十一有望创天猫成交额历史新高★◈。
打底衫/打底裤是换季潮的标志10BET十博★◈，所以8月该品类销售额增速依然最快（不考虑反季节的保暖衣）★◈，其次是因夏季衣着清凉而激发身材管理的塑身衣品类★◈。作为全年阶段性谷底★◈，家居服逆势上涨★◈，环比增加6.1%★◈，双十一有望延续疫情期间对家居服品类的热度★◈。文胸品类依然是规模最大的品类★◈，占整个贴身衣物线★◈；而男士内裤的销售额出现超过女士内裤的现象匿踪库卡隆套装★◈，男性贴身衣物意识逐渐加重★◈。
“新+新”爆发突围★◈。直播★◈、会员制电商★◈、小红书等新兴电商渠道体现了强大的爆发力时尚穿搭★◈！★◈，配合新品牌独有的线上运营能力★◈，新新联合入局★◈。目前新锐品牌Ubras排名已经逐渐趋于稳定★◈，在传统大牌中突围★◈；蒛一网店的UED有所提升★◈，将持续观察蒛一运营能力★◈；蕉内文胸传统电商平台排在10~15名区域★◈，成交额下降较大★◈，粉丝对于文胸品类的认可度也需要持续观察★◈。
2020年是否有可能是新晋品牌的突围年？新晋品牌的代表Ubras文胸品类的线上排名逐渐稳定★◈，他们既掌握线上主流的年轻客群★◈，又掌握了电商打法★◈，从目前的数据来看★◈，该品牌在今年将有不俗的表现十博app官方★◈。我们预计2020年是赛道的洗牌年★◈，文胸品牌那么接受了疫情的冲击★◈、社交电商的大势★◈、年轻客群的选择后★◈，新锐品牌是否越来越多机会冲击原有格局？我们将持续观察★◈。
新晋品牌单品类冲击力强★◈，多品牌稳定性有待提高★◈。猫人重回赛道头部位置★◈，蕉内虽然在文胸赛道线上排名掉落较为多★◈，但女士内裤非常稳定★◈；相反十博app官方★◈，Ubras在文胸赛道拔得头筹★◈，但女士内裤品类在没有薇娅带货后无缘TOP 10★◈；蒛一依旧超九成的成交额集中两个单品女士内裤★◈，这两件单品与SKU价格★◈、功能★◈、面料等无差异性匿踪库卡隆套装★◈，这种销售情况是否能延续？南极人模式是占领赛道的关键★◈，作为长期的线上龙头品牌匿踪库卡隆套装★◈，既证明了性价比产品在中国电商市场的地位★◈，又证明了模式的成功和代运营服务商的崛起★◈。
女裤强调的舒适性和健康诉求仍是主要趋势★◈。目前女裤市场仍是拼价格的棉质女裤占主流★◈，大牌稳定女裤格局后有望引导市场消费升级★◈。
男裤排名稳定★◈，高端产品市场潜力大★◈。赛道整体排名稳定匿踪库卡隆套装★◈，南极人无可撼动的规模和猫人领先的产品力★◈，形成第一梯队★◈。值得关注的是中高客单价的代表CK和蕉内在男裤上表现不俗★◈，近年自身的精致文化和女性希望打造精致伴侣的趋势越来越明显★◈，预计高端产品具有较高的潜力★◈。
男裤对于抗菌性和舒适感的需求更大★◈。男裤仍以舒适性和抗菌性为主要需要★◈，舒适感和价格更具优势的产品在目前市场更具吸引力★◈。
家居服线上梯级初现★◈，新兴电商渠道不容忽视★◈。家居服线上已初步形成梯队品牌格局★◈，芬腾★◈、南极人★◈、优衣库形成第一梯队★◈，安之伴★◈、家乐芬★◈、果壳形成第二梯队★◈。但实质上果壳在新兴电商渠道上获得不错的成绩★◈，线上销量有可能进入TOP 3★◈，新兴电商渠道是家居服文化新浪潮中不容忽视的渠道★◈。目前家居服线上品牌拥有明显调性或风格的品牌十分稀有★◈，多为拥有较强快反能力的供应链★◈，即潮汕家居服集群支撑起家居服赛道★◈，第二梯队起的价格带和设计感趋同★◈。
未来家居服IP元素将大幅提升★◈，主要延续性价比+可爱元素★◈。芬腾的Line Friends★◈、果壳的迪士尼和大力水手★◈、宫蝶的维尼熊等★◈，IP加入家居服是目前的趋势★◈，中期线上家居服将延续两种路径★◈，一是重特点★◈，如南极人的性价比和优衣库的舒适面料★◈，二重图案★◈，如IP引入和卡通暖色系★◈。
时尚感＞性价比＞功能性★◈，国货品牌VFU本年首次冲榜★◈。时尚感的代表Nike稳站第一★◈，4月份换季以后性价比代表品牌迪卡侬迅速连续进入线★◈，其他则是满足功能性要求的品牌★◈。国货品牌VFU首次进入TOP 10★◈，热销产品在350元左右★◈，面料和功能★◈，设计上兼具了时尚感★◈，主要以种草推广为主★◈，将持续观察未来排名的稳定性★◈。
运动内衣潮流趋势明显★◈，夏季热销在即★◈。多位女明星穿搭运动内衣走红★◈，2018国内街头文化从地下走到公众视线后机能布料★◈，★◈，街头潮品热度一发不可收拾★◈。同时越来越多消费者运动“打卡”★◈，拍照上传社交网站★◈，所以在满足基础保护和通气功能后十博app官方★◈，美和性感将会是消费者重要的选择指标★◈，目前街头文化是运动内衣主要流行的元素★◈。
行业排名未定★◈，成交额高度集中在单品真实性存疑★◈。塑身衣未形成竞争格局★◈，变动频繁★◈，综合评价较差★◈，市场亟待强产品力的品牌出现★◈。猫人已连续多月上榜★◈，有望引导塑身衣市场产品质量往强产品力方向发展★◈，Ubras塑身衣直播带货后重上榜单★◈。7月订单集中度受质疑的俪亭也大幅下滑★◈，前二的成交额额高度集中在其代理的中脉的单品★◈，预计下月起这两个品牌将不再上榜十博app官方★◈。
身材管理的意识快速增强★◈，塑身衣未来需求巨大十博app官方★◈，实际功效仍是未来产品的核心★◈。长期观察塑身衣赛道★◈，目前市面上产品噱头往往大于实际功效★◈，设计感更不能满足消费者★◈。
南极人★◈、浪莎并驾齐驱★◈，季节性需求初现匿踪库卡隆套装★◈。南极人★◈、浪莎稳站第一梯队★◈，完善的种类和较高的性价比得到了良好的市场反应★◈。蕉内★◈、宝娜斯★◈、卡拉美拉形成第二梯队★◈，产品工艺和面料上有行业积累★◈，设计上迎合年轻世代★◈。
设计感加强的趋势得到市场印证★◈，应更关注年轻世代购物力★◈。头部大品牌棉袜注重的是面料的选取★◈，而增长快速的品牌CARAMELLA★◈、蕉内都是在设计上下功夫匿踪库卡隆套装★◈，设计感加强更容易起量★◈。相对于以抗菌透气的卖点★◈，更注重设计元素的产品未来会更快收获消费者的青睐★◈，从目前产品来看★◈，暖色日系和可爱元素更受市场欢迎★◈。
都市丽人的新品发布主打轻★◈、暖★◈、黑科技★◈，正是保暖内衣的中长期趋势★◈。短期趋势是性价比★◈，形成无法逾越的价格带★◈，以南极人北极绒为首的国内七大品牌牢牢守住价格带十博app官方★◈，贴牌模式使保暖内衣成为贴身衣物行业中竞争最激烈的品类★◈，以至于很大一部分商家在这一品类无法盈利★◈；中长期趋势还是新面料的应用★◈，除了天猫特供的Clewarm热粒★◈、优衣库的Heattech★◈，都市丽人这次黑科技也值得期待★◈。而新面料需要满足三个条件★◈，一是基于竞争格局的性价比★◈，二是保暖效果优良★◈，三是轻薄★◈，2018年淘宝天猫在对消费者进行调研时发现★◈，“笨重而毫无美感”是年轻人不爱穿保暖内衣的主要原因★◈，但2019年双十一Clewarm热粒面料保暖衣产品第一次发售在淘宝直播1分钟就卖出2万套★◈，所以保暖衣在年轻世代仍有非常的市场潜力★◈。另外一组数据侧面也印证★◈：2019年淘宝双12发热秋衣秋裤★◈、充电加热裤★◈、充电加热雪地靴★◈、水循环电热毯★◈、发热围巾★◈、暖被机等这些高科技保暖商品成为90后们的最爱★◈，预售加购量平均上涨7倍★◈，订单多来自南方地区★◈。
部以外品牌体量较小★◈。除南极人外★◈，其他品牌体量比较小★◈，且描述★◈、服务★◈、物流评价都不佳★◈。本月初飒成交额首超南极人★◈，但成交量却整好7万件★◈，无独有偶排第四的逸阳单品也整好销售1.3万件★◈，以及单品成交量也是近乎整数的茉莉精灵★◈，这类品牌的特点是价格均在169元★◈，且评价数量非常少★◈，数据真实性需要考量★◈。未来赛道品牌仍需重视产品质量★◈。
幕前幕后团队搅动新旧电商平台格局★◈。新兴电商渠道是幕前团队为主★◈，从本年电商排名变动可以看到★◈，头部MCN机构的作用举足轻重匿踪库卡隆套装★◈，如Ubras与薇娅的合作★◈，在文胸赛道获得不俗的成绩★◈，女士内裤★◈、塑身衣赛道也多月收获前十排名★◈。所以新兴电商上★◈，新晋品牌可以与优质MCN机构合作★◈，新新联合冲击市场★◈，传统品牌则可以主要以打造爆品的模式与优质MCN机构合作★◈，精准定位客群和传播品牌★◈。传统电商平台则是幕后团队为主★◈，以南极人模式为代表的幕后优质TP团队帮助了许多品牌稳站头部地位★◈，如猫人今年电商数据表现亮眼★◈，离不开背后的TP团队★◈。所以在传统电商上★◈，上规模品牌可以与优质TP合作★◈，达到扩大规模和重塑品牌的效果★◈。
而在品牌与团队合作上★◈，往往会出现大量试错成本★◈，如与MCN合作出现大量退货率★◈、坑位费昂贵★◈、卖不动等情况★◈，所以优质的贴身衣物品牌可以与产业基金合作★◈，以基金专业的产业眼光和广泛的产业资源★◈，高效★◈、精准地赋能★◈，获得资金+资源的支持★◈，为品牌保驾护航★◈。
