10bet十博体育官网|鬼吹灯私服|「男版 lululemon」获软银4亿美元投
2022-12-17 17:36:10
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返回列表近日◈◈★，美国功能运动服品牌 Vuori 获得软银愿景基金 4 亿美元的投资◈◈★，估值达到 40 亿美元◈◈★。你可能从没听过 Vuori◈◈★，不过一提它的外号「男版lululemon」◈◈★，你就知道它是做什么的了◈◈★。
Vuori 创立于 2015 年◈◈★，起初专为男士提供瑜伽装备◈◈★，后来业务逐渐拓展到训练◈◈★、跑步◈◈★、冲浪等品类◈◈★，具体有运动内裤◈◈★、游泳裤◈◈★、运动短裤◈◈★、瑜伽裤等产品◈◈★。2018 年◈◈★，Vuori 推出女性运动服饰◈◈★，包括运动文胸◈◈★、紧身裤和连帽衫瑜伽◈◈★，◈◈★。
上世纪 80 年代末◈◈★，lululemon 创始人 Chip Wilson 观察到瑜伽班大多数学员穿着棉质或涤纶的运动服10bet十博体育官网实博体育官网◈◈★，◈◈★，不贴身不透气甚至还会透视◈◈★，从而萌生销售女性瑜伽服的想法◈◈★；近 20 年后◈◈★，同为瑜伽爱好者的 Vuori 创始人 Joe Kudla◈◈★，打算为男性瑜伽学员做同样的事◈◈★。
Lululemon 创立后没多久鬼吹灯私服◈◈★，紧挨瑜伽工作室开了第一家门店◈◈★，免费向瑜伽教练提供瑜伽裤以及赞助社区瑜伽课程◈◈★；Vuori 在成立的第二年开出第一家旗舰店◈◈★，在门店举办免费的瑜伽和运动健身课程◈◈★，随后推出了数字化的 Vuori Active Club 俱乐部◈◈★。
对 Vuori 来说◈◈★，2020 年是至关重要的一年◈◈★。疫情爆发后10bet十博体育官网◈◈★，Vuori 将重心转移至电商和社交媒体渠道◈◈★。每天早上 8 点◈◈★，Vuori 在 Instagram 提供不同健身教练的 30-60 分钟课程◈◈★。
Vuori 还在疫情期间展开了一系列采访机能布料◈◈★，邀请到了 NBA 布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创作歌手 Jason Mraz 等嘉宾◈◈★。因为持续保持与消费者的密切联系实博体育◈◈★，◈◈★，到 2020 年末◈◈★，Vuori 的收入已接近 2019 年的 3 倍◈◈★。
与此同时实博◈◈★，◈◈★，在全球实体零售面临困境之时鬼吹灯私服◈◈★，Vuori 仍然看好实体零售业的发展◈◈★，并希望自西海岸向东扩展门店◈◈★。Vuori 还与户外用品零售商 REI鬼吹灯私服◈◈★、高端百货 Nordstrom10bet十博体育官网◈◈★、高端健身连锁 Equinox 等建立了稳定的批发合作关系◈◈★，在全美约 700 多家专业零售商店中销售产品10bet十博体育◈◈★，◈◈★。创始人 Kudla 表示◈◈★：
我们开设的门店表现很好◈◈★，我们仍然相信实体零售是我们的未来◈◈★，开设门店是激活社区整合品牌价值的一种方式◈◈★。而且10bet十博体育官网◈◈★，拥有实体零售渠道的补充◈◈★，是我们相对于纯 DTC（Direct To Customer）品牌的一个优势◈◈★。
目前 Vuori 只在美国本土销售◈◈★，除了电商网站还运营着 10 家门店◈◈★。借着软银的东风◈◈★，它计划于明年启动国际扩张◈◈★，在西欧和亚太地区的关键市场建立全渠道业务◈◈★，并在中国台湾设立一处创新中心◈◈★。
Vuori 的快速崛起◈◈★，印证了运动健身市场的一个现象——从课程到服饰◈◈★，男性瑜伽市场前景光明◈◈★。
据天猫趋势中心《打造Z世代下的他品牌》◈◈★，瑜伽成为男性最新的热门健身项目◈◈★，90 后占比超过 6 成◈◈★。2020 年共有超过 2.4 亿人搜索「瑜伽」◈◈★，男性消费者同比增长 2.2 倍◈◈★。
瑜伽馆开始推出适合男性身体的瑜伽课程◈◈★，例如提升核心力量的「火箭流瑜伽」以及融合瑜伽◈◈★、体操◈◈★、霹雳舞◈◈★、肢体平衡练习等元素的动态训练「Animal Flow」◈◈★。在 5 年前◈◈★，多伦多男性瑜伽教练 Michael DeCorte 就开创了 Broga 瑜伽课程◈◈★，在其中加入举重练习◈◈★。
和课程内容相配的就是功能服饰◈◈★，男性瑜伽市场不止造福 Vuori 一家◈◈★。据时尚商业快讯◈◈★，Lululemon 男装业务营收增速已连续两年超过女装◈◈★；耐克在 2019 年也推出了男性专属的瑜伽服饰◈◈★，包含瑜伽专用的T恤◈◈★、短裤和紧身裤等产品◈◈★。
据耐克资深总监 Ryan Flaherty◈◈★，瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目◈◈★。耐克曾在新闻稿中写道◈◈★：
在健身赛道◈◈★，并不只是男性瑜伽市场在崛起◈◈★，以瑜伽为代表的健身方式逐渐大众化10bet十博体育官网◈◈★。2020年以来◈◈★，人们的生活方式和健康意识有了较大改变◈◈★，据《中国瑜伽行业报告2021》◈◈★，Keep「热汗瑜伽」课程练习人次在线 万◈◈★。运动频率每周达 4 次以上的 Keep 瑜伽用户◈◈★，占到 59.3% 的比重◈◈★。
运动服饰品牌也在慢慢地争取更多受众◈◈★、满足更多场景◈◈★：Lululemon 和 Vuori 如今都是男装女装两手抓◈◈★；Vuori 推出的第一个男装系列鬼吹灯私服鬼吹灯私服◈◈★，设计初衷就是既适合运动和排汗◈◈★，又能满足日常穿着需求◈◈★；lululemon 同样重视时尚性和设计感◈◈★，是艾薇儿10bet十博体育官网◈◈★、凯特·温丝莱特等明星出街的潮搭单品◈◈★。
当运动成为一种「悦己」的生活方式◈◈★，功能服饰也在估值几十上百亿的生意里变得越来越潮流◈◈★、休闲和多元◈◈★。
椰子水也是一个需要培育的市场◈◈★，毕竟椰子水和咖啡还不太一样◈◈★，咖啡有一个很特殊的功能◈◈★，那就是提神◈◈★。
