十博app中国贵妇最先抛弃的顶奢|农家福女温暖全本免费阅读|三个字
2024-12-26 23:26:06
浏览次数： 次
返回列表运动内衣ღღ，10bet十博体育官网ღღ。10bet十博体育ღღ，实博体育ღღ，今日头条ღღ，实博最新网站ღღ！十博appღღ，运动套装ღღ，在把奢侈品Bottega Veneta带火后ღღ，Daniel Lee来到英国老牌奢侈品——博柏利（Burberry）任职ღღ。外界对他抱着很高期待ღღ，期望他的“设计魔法”也能降临Burberryღღ。
要知道ღღ，在Bottega Veneta做设计总监时ღღ，Daniel Lee推出的BV绿和云朵系列ღღ，一洗该奢侈品牌年被吐槽的“老气感”ღღ，成为了时尚博主人手一只的大热单品ღღ。
事实上ღღ，在竞争对手纷纷推出爆款单品时ღღ，Burberry显得慢了好几拍ღღ。它留给消费者的印象还停留在ღღ，简单的格纹图案和经典风衣外套上ღღ。
Burberry留给消费者的印象还停留在ღღ，简单的格纹图案和经典风衣外套上/图源ღღ：微博@Burberry
甚至近日ღღ，还有消息称意大利羽绒服品牌Moncler正在考虑收购Burberryღღ。消息一出十博appღღ，一片哗然ღღ。
反映在数据就更加令人着急——Burberry在11月公布的中期业绩报显示ღღ，销售额同比下滑22%ღღ。其中ღღ，中国市场的下降趋势明显ღღ，大陆地区上半财年门店销售额同比下降24%ღღ。
在谈到对中国消费者的理解时ღღ，Burberry回复盐财经称ღღ：“中国的年轻一代消费者成长于互联网时代ღღ，他们时尚且前卫ღღ，勇于尝试新鲜事物ღღ，常常是最早购买新产品和发掘新品牌的消费者……他们走在潮流前沿ღღ，也购买经典和季节性单品ღღ。这些特质给Burberry和行业带来了进一步发展和增长的机遇ღღ。”
那么ღღ，当红设计师的到来ღღ，作为曾经深受“中国贵妇”偏爱的老牌顶奢ღღ，博柏利（Burberry）能否逆风翻盘？
最新数据显示ღღ，Burberry在截至9月28日的26周内ღღ，销售额同比下滑22%至10.86亿英镑ღღ，其中同店可比零售额下跌20%农家福女温暖全本免费阅读ღღ，而调整后的营业利润从2023财年同期的盈利2.23亿英镑ღღ，变为亏损4100万英镑ღღ。
其中十博appღღ，Burberry的全球个市场的销售表现不佳ღღ。按地区来看ღღ，亚太地区上半年销售额下降25%ღღ，而中国内地可比门店销售额下降24%ღღ。
中国市场的下跌趋势早有端倪ღღ。今年5月份公布的Burberry2024财年第四季度业绩显示ღღ，亚太地区同店销售额大幅下滑17%ღღ，中国内地市场大跌19%ღღ。
今年以来ღღ，奢侈品牌纷纷在中国市场感受到凉意ღღ。香奈儿ღღ、路易威登等品牌业绩分别有不同程度地下跌ღღ。不过ღღ，Burberry的表现依然是最为令人担忧的一家奢侈品牌ღღ。
当奢侈品牌纷纷向年轻消费者展开火力攻城略地之时ღღ，Burberry的品类则缺乏创新ღღ，很难吸引新的客户增量ღღ。
在社交平台上ღღ，不时会看到这样的吐槽——买了没久的Burberry围巾ღღ、风衣ღღ、包等ღღ，转头就在奥莱店里出现了ღღ，本来满心欢喜买到的正价商品ღღ，转眼间掉价好几千ღღ。
2024年中数据显示ღღ，Burberry全球430家门店中ღღ，有56家是奥莱店ღღ，占比达到15%ღღ。
据汇丰银行估计ღღ，其来自奥莱折扣店的销售额占比高达30%ღღ，净利润占比达到60%农家福女温暖全本免费阅读ღღ，而竞争对手的折扣店销售额仅占5%ღღ。
“去库存”ღღ，一直以来都是奢侈品牌头疼的问题ღღ。为了维持商品的稀缺性ღღ，门店往往只售卖当季商品ღღ，过季的商品既不能随意打折出售ღღ，也不能简单流入市场ღღ，所以ღღ，有些品牌会推出面向特定人群的特卖会ღღ，或者干脆以垃圾处置的方式消化库存ღღ。
甚至在今年9月ღღ，由于股价累计下跌超过50%ღღ，Burberry跌出代表英国大盘股的富时100指数ღღ。
11月ღღ，有媒体披露ღღ，高端服装品牌盟Moncler可能有意向收购Burberryღღ。但随后ღღ，有知情人士进行了否认ღღ。
根据华尔街见闻报道ღღ，Burberry的CEO舒尔曼在公布业绩的电话会议里承认ღღ，由于近年来Burberry反复追求“品牌提升”并提高价格ღღ，将市场定位偏向了窄端群体ღღ，加剧了全球尤其是中国消费者奢侈品需求的下降ღღ，这是战略上的失误ღღ。
为了扭转局面ღღ，舒尔曼公布了新的“前进计划（Burberry Forward）”ღღ，其中包括“以外套为核心引领市场ღღ，并在其他品类中赢得领先地位”ღღ，而且提到“渠道与产品和消费者策略保持一致”ღღ。
值得一提的是ღღ，这名来自美国轻奢品牌MK的前CEO还提及ღღ，Burberry会增加低价的入门级产品ღღ，以及待严重的库存问题清理结束后ღღ，会对相关环节进行调整ღღ，收紧奥莱网络ღღ。
关于品牌接下来的发展方向ღღ，Burberry在回复盐财经时也提及ღღ：“下阶段的工作重点是将品牌与创立初衷重新连接起来ღღ，并通过落实细化方案ღღ、调整产品组合ღღ，发挥出我们的核心优势ღღ，为消费者提供产品和服务ღღ。”
在计划宣布后ღღ，市场表现出强烈的信心指向ღღ，Burberry股价上涨一度达到22%ღღ，创下单日涨幅纪录ღღ。高临咨询的分析师认为ღღ：“这项战略的成功与否取决于如何协调舒尔曼的商业才能和设计师的创意愿景ღღ。”
Burberry一直以英国国宝级品牌的形象著称ღღ，在一战期间ღღ，其为军方设计的风衣是英军的主要制服ღღ，颜色具有隐蔽性ღღ，并且抗风防水轻便ღღ，奠定了“Trench Coat”（战壕大衣）的名声ღღ。
Burberry风衣的核心面料是华达呢ღღ，由创始人托马斯·Burberry在1879年发明ღღ，其创新性在于面料坚韧之余还能防水ღღ，运用在风衣上独树一帜ღღ。后来ღღ，连诺贝尔奖获得者的极地探险家南森去往北极时都把Burberry风衣穿在身上ღღ，再次印证了华达呢面料的优异性ღღ。
Burberry风衣的核心面料是华达呢ღღ，其创新性在于面料坚韧之余还能防水/图源ღღ：Burberry官网
凭借经典款大衣带来的品牌效应ღღ，Burberry在奢侈品行列稳稳立足ღღ，并且赚足了风衣带来的红利ღღ。只是在21世纪到来时ღღ，一个令其头疼的问题开始显现ღღ：怎样吸引新客户ღღ，尤其是年轻的消费者？
2018年ღღ，曾经在纪梵希任职的意大利人里卡ღღ，来到了Burberryღღ，他曾经以把街头文化融入到高级时装的手法带动了品牌翻红农家福女温暖全本免费阅读ღღ。
在他的主刀下ღღ，Burberry尝试了街头潮牌的发售模式ღღ。也就是ღღ，通过限定时间的新品发售方式ღღ，大幅开展社交营销ღღ，提升年轻人对此的关注度ღღ。当时ღღ， Burberry还和腾讯合作ღღ，在深圳开设了全球首家社交零售精品店ღღ。
他在任期间ღღ，Burberry推出了橘白色TB字样的品牌标志ღღ，意为向品牌创始人托马斯·Burberry致敬ღღ。但是ღღ，抛弃了经典的战马标志ღღ，改为亦步亦趋的印花字样ღღ，引来的争议大于认可ღღ。
TB的标志ღღ，不仅和另一个轻奢品牌撞名ღღ，甚至在中国消费者眼里ღღ，它还和家喻户晓的电商品牌“淘宝”的缩写重名了ღღ。这显然不利于品牌辨识度的传播ღღ，也难以凭借一时的“眼球营销”带来销量增长ღღ。
2022年ღღ，新一任创意总监Danel Lee上任ღღ，不出所料的是ღღ，他发布的首波物料里农家福女温暖全本免费阅读ღღ，舍弃了此前的TB图标ღღ，重新采用骑士战马标ღღ，并且提取了类似宝蓝色的新品牌色调——“皇室蓝”ღღ。
在BV任职期间ღღ，Daniel Lee就曾发布过经典的BV绿——亮眼的果绿色带来了一股创新热潮ღღ，并且通过编织十博appღღ、三角标等元素奠定了新的品牌基调ღღ，仅仅是几个月的时间就扭转了BV的颓势ღღ，让其实现逆势增长ღღ。
在自己的Burberry新上任首秀上ღღ，Daniel Lee把原有的大地色系改为明亮的蓝色ღღ、紫色ღღ、黄色等要素ღღ，充满着“亚文化”的气息ღღ。这一场在伦敦公园里举办的秀ღღ，Burberry以户外为主题ღღ，追溯着品牌的户外基因ღღ，“风衣本来就是为户外而生ღღ，为英国人抵御突如其来的大雨”ღღ。
可见ღღ，Daniel Lee希望把自己在BV的成功经验复制到Burberry上ღღ，而后者也希望凭借他在西约克郡这个风衣产地成长的出身背景ღღ，试图提炼出品牌里的传统文化基因ღღ。
不过ღღ，外界敏锐地发现ღღ，这些新锐ღღ、大胆的创意在后续的两个系列里悄然隐退ღღ，重新回归到较为保守的色系里ღღ，衣服样式也回归精英路线ღღ。法国的时尚商业媒体Fashion Network认为ღღ，前后几季设计的反差体现了新设计师自己的想法和管理层的认知不统一ღღ，自然也难以与市场产生共鸣ღღ。
其实ღღ，burberry被传出收购的消息不是头一回ღღ，在2018年ღღ，就有分析师提出农家福女温暖全本免费阅读ღღ，由于股价持续走低ღღ，Burberry有机会成为其他巨头的收购目标ღღ。
设计理念的摇摆十博appღღ，只是体现Burberry困境的一部分ღღ，在海外市场的销售策略和品牌诠释上ღღ，尤其是理解中国消费者这个课题ღღ，Burberry似乎做得还不够ღღ。
2019年的春节ღღ，Burberry发布了首个以中国新年为主题的广告影片ღღ，当时知名的艺人赵薇和周冬雨也有参与其中ღღ。但是ღღ，影片的反馈不佳十博appღღ，不少网友表示看完感觉不适ღღ。
在Burberry的镜头下ღღ，影片里的演员目光锐利ღღ，整体色调暗淡ღღ，微博上的网友表示ღღ，这给人感觉不像是在看贺岁影片ღღ，而像是一部诡异的默片农家福女温暖全本免费阅读ღღ。
如何拍摄广告ღღ，考验的是一家品牌对本土文化理解得深厚与否ღღ。如果说Burberry作为老牌奢侈品ღღ，曾经还秉持着克制的姿态ღღ，但如今ღღ，它在进一步深入中国市场时ღღ，则有点摸不清方向ღღ。
这样的情况还包括ღღ，Daniel Lee执掌Burberry的设计团队后ღღ，进行了一番创新的阐释ღღ。比如ღღ，在秀场里加入了很鸭子的元素ღღ，鸭子在伦敦很常见ღღ，英国就有一句俚语是“lovely weather for ducks”ღღ，形容当地雨的天气很适合鸭子这样的水禽ღღ，有种苦中作乐的幽默意味ღღ。
此外ღღ，天鹅也是英国皇室的象征ღღ，所以Burberry会经常出现有鸭子ღღ、天鹅ღღ、狐狸等动物元素的海报ღღ，意为品牌融合了皇室文化和田园生活ღღ。
在 2023 年 11 月的节日活动期间ღღ， BURBERRY 巧妙地将品牌新广告与小鸭子相结合
从新春广告的碰壁到此后品牌设计的隔阂感ღღ，Burberry在中国市场的形象诠释和传播工作ღღ，似乎还需要琢磨心思ღღ。
此外ღღ，作为Burberry的经典单品ღღ，风衣品类在中国的产品创新和营销上没有及时地更新ღღ。虽然其风衣以厚实ღღ、高密度为卖点ღღ，也尤为适合英国本土的天气ღღ，但是归根到底ღღ，风衣的使用场景有限ღღ。
抗风ღღ、防水面料的另一个特征就是风衣面料偏硬ღღ，体验感不佳ღღ。小红书上ღღ，有不少用户吐槽一万买来的风衣ღღ，由于防风效果太好ღღ，“扣上扣子热死ღღ，打开扣子冻死ღღ，不知道怎么调节这个问题”ღღ。
而且ღღ，经典的风衣单品大出自欧美品牌ღღ，他们的身材ღღ、肩膀宽度和肤色都较为适合这类厚重的外套ღღ，但同样的产品照搬到亚洲地区ღღ，很容易穿得不合身ღღ，更别提穿出优雅感和松弛感ღღ。
这个品牌也是英国皇家的官方供应商ღღ，其经典产品是一双红色logoღღ、全身黑色的雨靴ღღ，这款雨靴以前是军队用靴ღღ，后来成为潮流ღღ。
但是ღღ，翻开这个品牌的购买页面ღღ，吐槽的评价不少ღღ，比如其鞋型闷脚ღღ、因为材质太硬难以脱下来等等缺点ღღ，都难以匹配这双一千块钱的雨靴ღღ。
一直以来ღღ，历史悠久的Burberry都给人高冷的印象ღღ。在奢侈品的态度取向里ღღ，“高冷”并不是弱点ღღ，反而是能加强品牌调性ღღ、提升神秘感的优点ღღ。
但是ღღ，Burberry似乎没有将高冷一以贯之ღღ，反而是一边塑造“高冷”的人设ღღ，另一边则依靠“亲民”的奥莱风生水起ღღ。
2006年ღღ，安吉拉·阿伦茨出任BurberryCEO时ღღ，便提及了Burberry显现的困境之一ღღ：“对于奢侈品行业而言ღღ，‘随处可见’是致命的——这意味着你不再是真正的奢侈品了ღღ。而我们正在走向‘随处可见’ღღ。Burberry不能仅仅做大众所喜爱的老牌英国公司ღღ，它必须直面强大的对手ღღ，在竞争中成长为国际一线奢侈品牌ღღ。”
如今ღღ，影响奢侈品牌增长的因素越来越ღღ，年轻消费者的习惯瞬息万变ღღ，而且经济下行的趋势对消费者的购买欲望有实质影响十博appღღ。
