SBet实博ELLEMEN跨界短视|XRK98XYZ会感谢我的|频这本男性时尚杂
2023-12-16 15:18:49
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返回列表从创刊开始✿◈◈，ELLEMEN将自己定位为“阳刚”的时尚杂志✿◈◈，其主要受众是对高科技兴趣较大的直男✿◈◈。其杂志定位和市场导向✿◈◈，要求它随潮流而动✿◈◈，持续在内容和形式上关注新科技✿◈◈，而短视频显然是目前最IN的新媒体之一✿◈◈。
2016年XRK98XYZ会感谢我的✿◈◈，短视频行业无疑是一片红海✿◈◈。不甘心只做时尚杂志的ELLEMENSBet实博✿◈◈，近来也下水探索视频业务✿◈◈。
ELLEMEN杂志出版人马玲表示✿◈◈，随着技术日新月异✿◈◈，开拓视频业务是因势而动✿◈◈，有助于扩展疆土✿◈◈。从创刊开始✿◈◈，为区分其他较为“中性”的同类媒体✿◈◈，ELLEMEN将自己定位为“阳刚”的时尚杂志XRK98XYZ会感谢我的SBet实博✿◈◈，其主要受众是对高科技兴趣较大的直男✿◈◈。其杂志定位和市场导向✿◈◈，要求它随潮流而动✿◈◈，持续在内容和形式上关注新科技✿◈◈，而短视频显然是目前最IN的新媒体之一✿◈◈。
另外✿◈◈，无论是拍时装大片✿◈◈，还是做生活方式内容✿◈◈，ELLEMEN都倾向以讲故事为核心✿◈◈。而结合了图✿◈◈、文和声音的短视频✿◈◈，无疑能够为其提供更多元的故事形式✿◈◈。
目前其视频业务主要有三部分✿◈◈：自制节目XRK98XYZ会感谢我的✿◈◈、创意短片和快问快答✿◈◈。其自制节目 《星期二小姐》✿◈◈，主要由内部团队和编辑YOYO参与✿◈◈；而其创意短片XRK98XYZ会感谢我的✿◈◈，有点像微电影✿◈◈，或有明星加盟✿◈◈，或进行系列制作✿◈◈，或尝试VR等新技术✿◈◈，比如2016年邀请霍建华拍摄的VR短片XRK98XYZ会感谢我的✿◈◈、和吴亦凡合作拍摄的礼物系列视频等✿◈◈；而快问快答则是根据社交媒体上的粉丝提问✿◈◈，在明星杂志拍摄时让他们现场作答✿◈◈，最终剪辑而成的短视频✿◈◈。
在马玲看来✿◈◈，视频类型和主题的选择✿◈◈，主要是基于消费者在娱乐性和故事性上的需求以及“杂志能做什么”✿◈◈。隶属于赫斯特集团的ELLEMEN✿◈◈，开展视频业务的优势在于✿◈◈，可以依托其本身的设备✿◈◈、编辑策划团队✿◈◈、时尚和明星等资源✿◈◈，同时能跨部门共享集团旗下的制作✿◈◈、宣传✿◈◈、发行渠道和人力✿◈◈。
目前✿◈◈，其视频团队的核心成员有两个✿◈◈：导演和创意人员SBet实博✿◈◈，其他的辅助人员来自集团其他部门✿◈◈。在自制节目中✿◈◈，ELLEMEN尝试利用公司内部KOL在时尚行业的影响力和对镜头的熟悉SBet实博✿◈◈，打造IP✿◈◈；其创意短片的制作✿◈◈，则是依托其自创的故事脚本✿◈◈，进行多部门配合✿◈◈。
例如在吴亦凡系列短片的制作上✿◈◈，先是其各部门同事头脑风暴产生故事策划✿◈◈，随后商务部沟通赞助商✿◈◈，市场部考虑分发平台✿◈◈，而后期团队负责剪辑XRK98XYZ会感谢我的✿◈◈。在宣传和发行上✿◈◈，依托集团的数字部门✿◈◈，和优酷✿◈◈、腾讯✿◈◈、秒拍✿◈◈、微博和今日头条等各大平台合作✿◈◈。同时✿◈◈，其分发渠道还包括全国各大商场或城市广场上万的大屏幕✿◈◈，因为这些屏幕本身也需要引入时尚类内容✿◈◈，二者算是长期战略合作关系✿◈◈，分发成本较低✿◈◈。
这三类视频的受众并不相同✿◈◈。以明星为主的快问快答✿◈◈，娱乐性高✿◈◈，适合在社交媒体上传播SBet实博✿◈◈，受众以明星粉丝为主✿◈◈，相对固定✿◈◈。而对其自制节目感兴趣的更多是对外形和穿着比较在意的人群✿◈◈。相对而言✿◈◈，创意短片的受众更广一点✿◈◈。
从成本来看✿◈◈，自制节目和快问快答主要依托集团内部资源✿◈◈，烧钱有限✿◈◈，基本可以自行消化✿◈◈。而创意短片✿◈◈，因为有明星加盟或尝试VR等新科技✿◈◈，成本较高✿◈◈，主要依靠品牌赞助✿◈◈。例如霍建华和吴亦凡的短片分别由Hugo Boss和Burburry赞助✿◈◈。另外✿◈◈，创意短片主要通过硬广分成和品牌软性植入进行变现✿◈◈。马玲表示✿◈◈，目前品牌商的赞助基本可以平衡创意短片的制作成本✿◈◈。
在视频实验中✿◈◈，ELLEMEN还进行了诸多尝试✿◈◈。比如✿◈◈，2016年初✿◈◈，为推广其VR视频✿◈◈，购买杂志的消费者可得到赠送的VR眼镜✿◈◈，同时为推广VR这个新概念✿◈◈，它还举办了VR眼镜试用等线年初吴亦凡视频的制作上✿◈◈，考虑到此前手机视频多为横构图✿◈◈，观看不便✿◈◈，ELLEMEN尝试了竖构图视频SBet实博✿◈◈，以提升移动端用户观看体验✿◈◈。
对ELLEMEN而言✿◈◈，拥抱短视频SBet实博✿◈◈、VR等新技术✿◈◈，最重要的驱动力是基于新的内容形式提升用户体验✿◈◈。通过不同平台和产品形式的尝试✿◈◈，找到适合的视频模式✿◈◈，随后壮大视频团队✿◈◈，增加更多变现途径✿◈◈。在下一个阶段✿◈◈，自制节目和创意短片将会是其发力重点✿◈◈，因为这两部分更能发挥杂志的创意和优势✿◈◈。
目前✿◈◈，不仅是 ELLEMEN单个杂志在尝试视频化✿◈◈，整个赫斯特集团都在做这件事✿◈◈。其自制节目《星期二小姐》✿◈◈，全网播放量大约有100万✿◈◈，而吴亦凡的系列短片全网点击率已超过一千万✿◈◈。除了视频✿◈◈，ELLEMEN在音频上也有所涉猎✿◈◈，比如在喜马拉雅上开设了ELLEMEN频道✿◈◈，讲述杂志内部故事✿◈◈。
不仅仅是ELLEMEN✿◈◈，许多纸媒都在尝试通过短视频等新媒体扩展新业务或转型✿◈◈，比如此前我们报道过的Lens✿◈◈。一下科技和秒拍共同发布的《2016短视频内容生态白皮书》显示✿◈◈，2016年短视频的发展趋势是从单一内容生产者转型MCN✿◈◈，内容上从泛娱乐到垂直内容转型✿◈◈。目前市面上的垂直短视频内容仍处于早期阶段✿◈◈，不论是用户规模还是受众人群都有巨大增长空间✿◈◈，而在垂直内容上有着自身优势的传统媒体✿◈◈，或许能在其中分到一杯羹✿◈◈。10bet十博体育官网✿◈◈！实博体育✿◈◈，十博✿◈◈，10bet十博体育✿◈◈，运动套装✿◈◈，
